品牌管理案例-星巴克品牌
本文檔由 douding′s document 分享于2010-07-20 15:58
對(duì)于愛喝咖啡的人來說,星巴克(Starbucks)是一個(gè)耳熟能詳?shù)拿?,它最早來源?9世紀(jì)美國文壇杰出大師赫爾曼•梅爾維爾的經(jīng)典著作——《白鯨——莫比•迪克》的主人公。1971年,杰拉德•鮑德溫和戈登•波克在美國西雅圖開設(shè)第一家咖啡豆和香料的專賣店星巴克公司。1987年,霍華德•舒爾茨(Howard Schultz)斥資400萬美元重組星巴克,推動(dòng)了星巴克向意式咖啡館的轉(zhuǎn)型,并完全以自己的理念來經(jīng)..
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