品牌是什么？品牌的名稱、說明、標(biāo)記、符號、形象設(shè)計(jì)以及它們的組合是品牌的形式，其中名稱是品牌的主體形式；品牌形式是為展示品牌內(nèi)容服務(wù)的，品牌內(nèi)容包括6個(gè)層面：品牌特色、品牌利益、品牌價(jià)值、品牌文化、品牌個(gè)性、品牌對象；品牌在市場活動中的功能主要是識別、保護(hù)、信息、承諾、情感、定位、激勵(lì)、增值等；品牌化就是市場競爭者建立和壯大品牌的動態(tài)過程，也就是從無牌到有牌、從弱牌到強(qiáng)牌的發(fā)展過程；品牌化的歷史大..