網(wǎng)絡營銷成為21世紀營銷理論的新焦點，也給企業(yè)參與國際競爭提供了條件，不同規(guī)模企業(yè)實施網(wǎng)絡營銷的背景和條件是不一樣的。以實踐為導向的網(wǎng)絡營銷研究目前階段基本針對中小企業(yè)且集中于基礎操作層面，在此狀況基礎上，大型企業(yè)網(wǎng)絡營銷的戒指認知和理論研究沒有得到應有的重視，如何根據(jù)不同規(guī)模企業(yè)的性質，制定不同的網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略應當是最關鍵的問題。